Анализ рекламы на 74.ru

 

Интернет-издание 74.ru – областное интернет-издание с достаточно широкой аудиторией. Основной аудиторный сегмент: 45-54 года, мужчины 62,91% (в свою очередь, женщины – 37,09%). Основная тематика – новости. Основные интересы читателей: досуг и развлечения (62%) и финансы (47%).

1. Соотношение рекламы с журналистскими материалами

Рекламные блоки, как правило, расположены по бокам и в шапке основной страницы. Однако также, если прокрутить основную страницу вниз, рекламные блоки в виде баннеров размещаются уже и посередине страницы.

+ есть рекламные ссылки, стилизованные под ссылки основных материалов издания, в левой колонке с ссылками на эти материалы.

Примерно: 97 материалов на 37 рекламных объявлений разного типа (то есть 2,6 журналистских материалов на 1 рекламный)

2.1 Тематика рекламы

1. Реклама недвижимости (покупка квартир в новых ЖК, аренда и т.д.)
2. Социальная реклама (мессенджер МАХ, конкурсы и т.д.)
3. Реклама разных тестов (таро, типы личности и др.)
4. Реклама сервисов (Яндекс браузер, онлайн-кинотеатры и др.)
5. Реклама «чудо-пилюль» для здоровья и разового полного лечения всех возможных болезней

 2.2 и 2.3 Основная целевая аудитория

Большинство рекламы рассчитана на аудиторию 35-55 лет: у них есть потребность, доход, при котором она возможно заинтересуется подобной рекламой, особенно рекламой на покупку или аренду квартир. Также развлекательная реклама (разные тесты на сторонних сайтах) во многом соответствует потребностям аудитории.

3.

74.ru – коммерчески успешное издание, один из лидеров региональной медиаэкономики, потому что:

А. Большинство рекламы составляют региональные бренды.

Таким образом, это показывает локальным и региональным брендам, что это издание – одно из самых массовых и читаемых в регионе, что может повысить эффективность рекламы, так как большая часть целевой аудитории пользуются этим сайтом. В свою очередь, умение работать как с региональными и локальными, так и с федеральными рекламодателями обеспечивает изданию большую финансовую устойчивость и, соотвественно, конкурентоспособность на медиарынке.

Б. Разнообразие рекламных форматов

На страницах издания есть целых 5 видов рекламы: баннеры, нативная реклама, видеореклама, брендированный контент и пуш-уведомления. Это позволяет изданию сохранять независимость от одного конкретного рекламодателя, что делает его устойчивее и конкурентоспособнее.

В. «Премиум-реклама»
Например, продуктов банков, жилья и прочее. За такую рекламу платят за конкретное действие пользователя ( то есть за покупку). Учитывая то, что эта реклама постоянно обновляется, такая реклама действительно приносит большой доход, хоть и понятно, что клиентом банка и покупателем новый квартиры в новом ЖК становится далеко не каждый читатель.

Г. Агрессивная реклама
Постоянное обновление рекламы, неожиданное появление баннеров – все это говорит о том, что редакция издания больше настроена на монетизацию, чем на настроение и предпочтение читателя. Однако 74.ру остается популярнейшим изданием города и области. Таким образом, потеря части раздраженных пользователей с лихвой компенсируется ростом рекламных доходов. Способность генерировать быстрый новостной трафик, который "прощает" обилие рекламы, — это то, на чем держится 74.ru.